Netflix est une plateforme de streaming américaine créée en 1997 par Reed Hastings et Marc Randolf appartenant au secteur d'activité des industries créatives. Elle est spécialisée dans la distribution et dans l'exploitation d'œuvres cinématographiques et télévisuelles par le biais d'une plateforme dédiée au service de vidéo à la demande qui a été lancée en 2007. Au-delà de ces services, Netflix dispose de ses propres studios de tournage et d'animation, ce qui leur permet de proposer plusieurs créations originales.
À l'occasion de la présentation des résultats trimestriels de la plateforme, le Netflix Q1 2022 Earnings (source), l'entreprise américaine a annoncé avoir perdu des abonnés sur ce trimestre alors qu'elle s'attendait à en gagner davantage. Des résultats surprenants donc qui pourrait être causés pars diverses raisons, mais qui a surtout poussé les chefs de la plateforme de streaming a éventuellement changer de modèle économique, en passant d'un abonnement brut à un abonnement moins cher, mais avec de la publicité.
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Pour quelles raisons Netflix perd des abonnés ?
Lors de la présentation des résultats trimestriels de la plateforme, Netflix a annoncé avoir enregistré une perte de 200 000 abonnés alors qu'elle espérait un potentiel gain de plus de 2,5 millions d'abonnés sur ce premier trimestre 2022.
Plusieurs raisons peuvent expliquer cette surprise comme la retombée de « l'effet pandémie » . En effet, grâce à la pandémie et notamment les divers confinements, Netflix a vu son nombre d'abonnés grimper au fur et à mesure des mois. Ce qui a également fait mal à la plateforme Netflix, c'est l'évolution très positive d'un de ses principaux concurrents : Disney+.
On constate depuis 2021 que la croissance de Netflix a fortement ralenti, et qui a donc même engendré une perte d'abonnés sur ce premier trimestre 2022. À côté, Disney+ compte près de 130 millions d'abonnés et connaît une surprenante évolution. Même si elle a encore de la marge pour venir titiller Netflix, Disney+ peut espérer rattraper son retard et a même fixé comme objectif d'être le leader de la « vidéo à la demande par abonnement » (SVOD) d'ici 2026.
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