Avec plus de 221 millions d'abonnés dans le Monde, Netflix est la plateforme de streaming la plus populaire. Bien que son nombre d'abonnés ait pour la première fois commencé à baisser au premier trimestre 2022, elle demeure extrêmement populaire, notamment parmi les plus jeunes.
Le géant du streaming Netflix a récemment annoncé le lancement d'une fonctionnalité qui permet à ses utilisateurs de partager leur compte moyennant des frais supplémentaires. Cette initiative vise à mettre fin aux partages de compte considérés abusifs par la plateforme. Cette hausse aura un impact sur les comptes partagés entre plusieurs utilisateurs.
Quelle est l'ampleur de la hausse des tarifs de Netflix en France ?
Après avoir été introduite en Amérique du Sud, au Canada, au Portugal et en Espagne depuis février dernier, cette offre s'étend désormais à une centaine de pays, y compris les États-Unis et la France. Les utilisateurs peuvent autoriser des invités à accéder à leur compte moyennant des frais mensuels supplémentaires. En France, par exemple, il en coûte 5,99 € par mois, en fonction du type d'abonnement, pour partager son compte avec une personne extérieure au foyer. Cependant, cette option entraîne une augmentation du coût mensuel des abonnements, ce qui peut peser sur le budget alloué à ces services par les utilisateurs.
Ainsi, le prix de l'abonnement Standard en France passe de 13,49 € à 19,48 € par mois avec cette nouvelle fonctionnalité, ce qui représente une augmentation d'environ 44%. Les utilisateurs français ont vivement critiqué cette hausse, d'autant plus que cela survient en période d'inflation élevée.
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Comment les contourner ?
Il est difficile de contourner cette hausse. Ce dispositif, visant à faire payer tous les usagers d'un compte Netflix, a pour but de limiter les usages « clandestins » de comptes Netflix, c'est-à-dire qu'une personne ne paye pour 4 usagers.
Face à ces pratiques, et pour limiter les coups, des plateformes de partage de compte, comme Spliit, permettent de mettre en relation entre eux des usagers. L'idée est simple : mutualiser les dépenses d'abonnement (généralement la formule familiale), afin que les utilisateurs n'aient à payer qu'une partie du compte, et non l'intégralité. Ce type de formule est toujours plus économique qu'avec un compte par personne, bien que le changement que veuille introduire Netflix fasse fortement augmenter le coût par rapport à précédemment. De même, on peut se demander si ce type de plateforme permettant de mutualiser les abonnements (et donc les coûts) n'a pas poussé Netflix à faire évoluer sa politique tarifaire.
Le PDG de Netflix Reed Hasting avait dévoilé un plan pour redresser les abonnements de la plateforme. Celui-ci comporte plusieurs leviers, comme la lutte contre le partage de compte entre utilisateurs, qui nuit considérablement au nombre d'abonnements, mais également en proposant de nouvelles offres. Ainsi, la publicité fera son apparition sur Netflix, avec des abonnements incluant de la publicité, mais proposés moins chers, comme sur la plateforme Hulu. Il s'agira enfin de renforcer l'offre du catalogue de Netflix, avec toujours de nouvelles séries produites en interne, ou dont les droits peuvent être achetés à d'autres studios au cas par cas. Dans le domaine de la production de séries, certaines plateformes comme Amazon musclent leur offre en proposant la série la plus chère jamais produite, adaptée du Seigneur des Anneaux, tandis que Disney Plus fait fructifier la licence Star Wars avec la série The Mandalorian.
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